Студиото на Ханк и Джон Грийн става организация с нестопанска цел, тъй като имат за цел да направят „надеждно съдържание“ онлайн

НЮ ЙОРК (AP) — Авторите-влогъри Ханк и Джон Грийн постоянно приключват своите известни видеоклипове „ Crash Course “ с апел за подаяние, с цел да запазят шоуто в YouTube „ гратис за всички вечно “. Братята multihyphenate в този момент се надяват, че са намерили метод да създадат тъкмо това – като трансформират данъчния статут на продуцентското си студио.

Тяхната просветителна медийна компания Complexly, която е събрала милиарди гледания посредством уеб сериали, които изясняват съвсем всеки предмет в класната стая от биология на животните до латиноамериканска литература, в този момент ще работи като организация с нестопанска цел.

Промяната има за цел да подсигурява, че феновете имат достъп до ангажиращо, основано на обстоятелства наличие, което може да се конкурира без ползите на рекламодателите в стопанската система на вниманието. Това се случва, когато изкуственият разсъдък поражда неуместно „ мозъчно изгниване “ и изкривени дълбоки подправени изображения, до момента в който публичните медии се борят да свързват двата края на фона на неочаквани съкращения на федералното финансиране.

„ Част от това, което Complexly се пробва да направи, е да сътвори добра информация в интернет “, сподели Ханк пред Associated Press. " Нека в действителност просто кажем, че това е нашата цел. Нашата цел не е да изградим огромна компания и да я продадем някой ден. "

" Никога не е имало повече информация и все пак в никакъв случай не е имало по-малко информация, на която смятате, че можете да се доверите ", добави Джон. " Нашата цел в Complexly постоянно е била да сътворяваме надеждно наличие. И превръщането на Complexly в публично богатство за мен е идната стъпка в този развой. "

Силна публика и филантропска поддръжка

Статутът на организация с нестопанска цел се преглежда от няколко години, съгласно основния изпълнителен шеф на Complexly Джули Уолш Смит.

Студиото към този момент получава доста филантропско финансиране — в това число 4,8 милиона $ предходната година. Първоначалните поддръжници на организацията с нестопанска цел се управляват от съществуващи сътрудници като YouTube, PBS и фондацията на Алфред П. Слоун. Други донори като Държавния университет в Аризона и Медицинския институт Хауърд Хюз поемат редица планове за „ Интензивен курс “.

Въпреки че към една трета от техните доходи идват от стратегия на YouTube, която дава на основателите дял от приходите от реклама, мощната поддръжка на публиката ги направи уверени в способността им да доближат до обособени донори.

Джон пресмята, че друга трета от техните доходи идват от Patreon, платформа, където почитателите могат да способстват за обичаните си онлайн основатели постоянно в подмяна на бонус наличие. Месечните клиенти на Patreon са склонни да дават $5 или $10, с цел да им оказват помощ да вършат излъчвания като „ Crash Course “.

Те също по този начин продават сечени сребърни монети „ Crash Course “ всяка година, които могат да костват хиляди долари. Ханк сподели, че имат взаимоотношения с хората, които купуват най-скъпите версии на монетата – и че множеството от тези поддръжници с високи долари са споделили, че желаят да усилят поддръжката си, само че може би „ се усещат малко необичайно “, като дават пари на организация с облага.

Малките донори дават общи средства, които съгласно Ханк им дават еластичност да „ влагат в концепциите, които считаме, че е най-вероятно да окажат влияние посредством обсег “.

Това е. „ Трудно е да създадем това, което би трябвало да създадем, когато се състезаваме с MrBeast и видеоклипове с котки и всички доста привличащи вниманието борби с видеорегистратори, които YouTube може да предложи “, сподели той. " Но ние в действителност поемаме тази отговорност доста съществено. Ние не сме тук единствено с цел да вършим просветителни видеоклипове. Ние сме тук, с цел да сътворяваме просветителни видеоклипове, които хората избират да гледат. И това е борбата, която водим. "

Нови функции и нови излъчвания

Преходът към нестопанска цел изисква Ханк и Джон, най-известен с романите си за млади възрастни „ The Fault in Our Stars “ и „ Looking for Alaska “, да се откажат от всякакво присъединяване, което имат в Complexly. Докато организацията с нестопанска цел със седалище в Монтана чака да поддържа личния състав си от почти 80 чиновници, Смит споделя, че нейният напредък значи, че към този момент не се нуждаят от „ ежедневното управление “ на създателите.

Джон ще продължи напред като „ почетен създател “ – той не знае какво тъкмо значи това, само че споделя, че „ чака с неспокойствие да разбере “ – до момента в който Ханк ще се причисли към борда на шефовете на организацията с нестопанска цел и ще продължи да бъде хазаин на някои излъчвания.

„ Начинът, по който обичам да мисля за това, е, че те минават от водачи на организацията към мажоретки “, сподели Смит.

Джон даде обещание, че преживяването при гледане няма да се промени доста. Ако не друго, сподели той, има евентуални нови излъчвания, „ които от дълго време са страхотни хрумвания, които не са били вероятни, тъй като не са имали смисъл от бизнес позиция. “

Complexly отделя 8,5 милиона $ за нова просветителна поредност, която нито създателите, нито изпълнителният шеф към момента биха разискали. Но Смит сподели, че търсят в допълнение финансиране за иден сериал, който ще наблюдава Ханк, който отива зад кулисите на зоологически градини и музеи, с цел да освети екземплярите, които те не демонстрират.

Що се отнася до новите медии като TikTok, Смит сподели, че са фокусирани върху YouTube, като в същото време остават ангажирани да бъдат в пространствата, „ където публиката прекарва времето си “.

Живот в ‘advertising-fund

ed internet’

Двойката от дълго време се пробва да пробие стопанската система на интернет.

Те основаха платформата за групово финансиране Subbable през 2013 година, с цел да оказват помощ на основателите да съберат пари за съответни планове. Имаше даже миг, в който Ханк се опита да образува съюз за основатели, чийто занаят зависи от непредсказуемостта на алгоритмичните цели на платформите за обществени медии и моделите за шерване на реклами.

Тази смяна не е стимулирана от никакви подозрения по отношение на здравето на техния бизнес, настояха те, а по-скоро от други опасения.

„ Винаги сме се тормозили, че сме прекомерно подвластни от рекламите “, сподели Джон. „ Мисля, че интернет, финансиран от реклами, е комплицирано място за живеене, както виждам през последните 25 години от живота си. “

Като се насочва към филантропско финансиране, Джон споделя, че желанието е Complexly да съществува „ за положителното на хората, които се облагодетелстват от него “, а не „ за изгодата на някой различен “.

„ Това не е същият път, който поемат доста цифрови медийни компании “, сподели Смит. " Често те ще слагат първокласно наличие зад платени стени или зад абонаментна услуга. И ние просто в никакъв случай няма да създадем това. "

Няма непознати за света с нестопанска цел

Това надали е първият им набег във филантропията.

Братята споделят, че са дали повече от $17 милиона на десетки благотворителни организации посредством тяхната фондация за понижаване на международното изсмукване. Те финансират тези дарения с облагите от ежедневните покупки, направени в Good Store, техния онлайн търговец на дребно.

Това познаване ги накара да осъзнаят обстоятелството, че доста организации с нестопанска цел се борят с пъргавината, която се изисква от студио за цифрова продукция. Но те подчертаха, че има доста способи да управлявате организация с нестопанска цел. Джон означи, че Partners in Health – един от благотворителните сътрудници на Good Store – наблюдава туберкулозата в Лесото с приложение, което е „ наедно с всичко, което се прави в частния бранш “.

„ Напълно допустимо е организациите с нестопанска цел да бъдат новаторски и бързо движещи се “, сподели Джон. „ Просто би трябвало да настроите това през цялото време. “

„ Можем ли да сигнализираме на други хора, че няма причина да не можете да извършите това и също по този начин да моделираме, до момента в който вървим напред, че в случай че това е избор, който другите хора желаят да създадат, тогава има положителни способи да го извършите? “ Ханк добави.

___

Отразяването на Associated Press за филантропия и нестопански организации получава поддръжка посредством съдействието на AP с The Conversation US, с финансиране от Lilly Endowment Inc. AP носи цялата отговорност за това наличие. За цялото покритие на филантропията на AP посетете https://apnews.com/hub/philanthropy.